Un petit carré noir et blanc fleurit sur les affiches, les flyers ou les panneaux touristiques… Cet outil de communication, appelé QR code est très efficace car il permet de proposer de relier un document statique vers du contenu web dynamique
Votre document imprimé, facile à diffuser va donc être un bon moyen d’attirer vos prospects vers vos outils de communication électronique. A condition de bien l’utiliser.
Le QR code (Quick Response en anglais) est un code-barres à deux dimensions. Il peut mémoriser plus de données qu’un code-barres classique comme des adresses web, des numéros de téléphones, des géolocalisations et possède le gros avantage d’être déchiffré rapidement par un smartphone. Cela vous permet donc d’ouvrir tous vos supports de communication print sur des contenus électroniques. Ainsi sur votre carte de visite vous pouvez proposer à vos contacts de se connecter sur votre site internet en flashant un QR code. Ou bien encore, sur une invitation pour un évènement votre QR code peut permettre à vos invités de localiser le lieu sur le GPS de leur téléphone portable. Vous pouvez aussi proposer plus simplement des bons de réduction à vos clients pour une opération promotionnelle. Les possibilités sont donc très nombreuses.
Règles d’utilisations
Mais pour être efficace le QR Code, comme tout outil de communication, doit répondre à des critères d’utilisations précis. Il doit par exemple être positionné sur votre document de telle sorte qu’il soit rapidement identifié par le lecteur. De plus, son apparence doit apporter un minimum de contraste avec le reste du contenu pour être attractive. Aujourd’hui pour se distinguer des autres QR code, il est possible de personnaliser la forme de son code. Mais au-delà de ces aspects matériels, la possibilité de mettre en place des campagnes multicanales (plusieurs outils de communication connectés entre eux pour porter le même message) vous oblige à réfléchir finement l’organisation et la gestion de vos contenus. Le groupe Burlat vous accompagne dans cette démarche de communication complexe mais très efficace.
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